• נועה פרבר

פרויקט הכי פרקטי שיש! חלק 2 איך לפרסם באירופה עם Monster

Updated: Jun 8, 2019


אני מניחה שרובכם מכירים את Monster כלוח דרושים, הם אכן מדורגים בחלק מהארצות יחסית גבוהה ללוחות דרושים אחרים . מבדיקות שאני עשיתי מונסטר ממוקמים בעשרת לוחות הדרושים המובילים באנגליה, גרמניה, צרפת ואירלנד. (איך לבדוק באיזה לוח דרושים כדאי לפרסם ראו את הפוסט הקודם שלי בנושא לוחות דרושים). למונסטר יש גם בחלק מהארצות מאגר קורות חיים שניתן להיעזר בו ושירותי סורסינג. אבל השירות שאני רוצה להציג בפוסט הוא השירות של פרסום מודעות ברשתות חברתיות.

בעולם הדיגיטלי שאנחנו חיים בו, הרשתות החברתיות הם אחד מהאמצעים המרכזיים להגיע למועמדים. ממה שאני רואה ושומעת מסביבי רובנו עובדים עם פרסום בלינקדאין, אבל לא כולם נעזרים בכלים נוספים כמו פרסום בפייסבוק ובטוויטר.

בהרבה ארצות באירופה, השימוש באתרים האלו הוא הרבה יותר פופולארי מאשר שימוש בלינקדאין- כלומר, עם בחירה נכונה של קהל היעד והרשת החברתית, יש למודעה שלכם פוטנציאל להגיע ליותר מועמדים מאשר אם רק תפרסמו בלינקדאין.

באחד מהפרויקטים המרכזיים שאנחנו מגייסים אליו עכשיו באירופה, ערכנו סקר בקרב המועמדים שגייסנו לאחרונה ( למדינה מסויימת)- 23% ראו מודעה שלנו בפייסבוק, ו- 8% בטוויטר או אינסטגרם. זאת כמובן, דוגמה לשוק במדינה מסויימת אבל מייצג בעיני את הערך שפרסום כזה יכול להביא לכם במקומות בחלק מהמדינות.

במאמר מוסגר, אני יודעת שיש בישראל אנשים שמובילים בתחום ה- recruitment marketing כמו נילי חייקין, שמדברת על שימוש באינסטגרם ופייסבוק למיתוג מעסיק ויצירת סיפור בתכני גיוס. השירות של מונסטר לא מחליף בעיני חשיבה מקדימה על מיתוג מהעסיק שלכם והמסר שאתם רוצים להעביר.

כמה דוגמאות על שימוש ברשתות חברתיות באירופה-

אנגליה- פייסבוק ממוקמת בראש עם 32 מליון משתמשים, טוויטר עם 20 מיליון, וליקדאין עם 19 מיליון. ( מקור- כאן)


אירלנד- פייסבוק בראש עם 65% משתמשים, טוויטר עם 29% משתמשים ולינקדאין עם 27% משתמשים. (מקור- כאן)

גרמניה- פייסבוק ממוקמת בראש עם 28 מליון משתמשים, אינסטגרם עם 9 מליון, לינקדאין עם 8 מליון משתמשים. (מקור- כאן וכאן)

אוקריאנה- 35.5% משתמשים בפייסבוק, 9.6% באינסטגרם, ורק 0.5% בלינקדאין. (מקור- כאן)

כמובן, שכל אחד יכול ליצור מודעה בפייסבוק בעצמו (כל מה שצריך הוא כרטיס אשראי)- אז למה בכל זאת לשקול להעזר בשירות כזה?

אני יכולה לחשוב על כמה אפשרויות, לדוגמה- אם יש לכם פרופיל חברה אבל הוא עדיין לא מספיק מבוסס, או שאין לכם חשבון חברה ברשתות החברתיות האלו ואתם לא רוצים להשתמש בפרופיל האישי שלכם לפרסום מודעה. דוגמה נוספת, היא צורך לעשות פרסום ממוקד בשפה מקומית ( גרמנית, צרפתית וכו') שלאו דווקא הייתם רוצים לראות כחלק מהפרסום הרגיל בדף חברה שלכם. ייתכן גם שאתם לא בטוחים שאלו ערוצי הפרסום שמתאימים לקהל היעד שלכם ורוצים להתנסות ולבדוק את התועלת שלהם מספר פעמים לפני שתמשיכו בעצמם.

כדי להבין יותר טוב במה מדובר הרמתי טלפון לג'ימס- סקוטי שעובד במונסטר באירלנד (לכל התוהים- המבטא הסקוטי שונה לחלוטין מהאירי ואני ממליצה בחום על הוידיאו המשעשע הבא- מעלית סקוטית) .

לפני 5-6 שנים במונסטר זיהו שכדאי לתת ערך מוסף ללקוחות שלהם, הם צריכים להוסיף שירות שיטפל במדיה חברתית -מעבר לפרסום מודעות דרושים רגילות. הם יצרו מה שהם קוראים לו "power ad"- פרסום מודעה שהולך לרשתות חברתיות- פייסבוק, טוויטר ואינסטגרם. קהל היעד של המודעה מטורגט לפי המשרה המפורסמת, המודעה תהיה "צבועה" לפי המותג של החברה, תחת שם החברה המפרסמת, אבל הלינק יביא את המועמד ישירות למודעה במונסטר.


וזה מה שמונסטר אומרים על השירות -


חשוב לציין שבחלק מהשווקים האירופאים יש להם מגבלה ולכן השירות הזה מוצע רק במדינות המרכזיות- צרפת, גרמניה, אנגליה, אירלנד וספרד. ובארצות אחרות הם עובדים תחת חסות של שותפים כמו – alma Media.

הגישה לפרסום היא פשוטה וניתן לבצע את הרכישה של המודעה באתר, חפשו- monster worldwide

אחרי שבחרתם את המדינה הרלוונטית תוכלו לראות מה עלות הפרסום (העלות משתנה בין מדינות באופן משמעותי) ולבחור את משך הפרסום וסוג המודעה. אני ממליצה שאם יש לכם בקשות מיוחדות תיצרו קשר עם שירות הלקוחות המקומי, כמו שאמרתי, שימו לב שבחלק מהמיקרים השירות המקומי מופעל על ידי שותפים ולא על ידי מונסטר.


לסיכום, אם אתם שוקלים להתחיל לעבוד ברשתות חברתיות באירופה ועדיין מתלבטים איך לעשות את התהליך ואיך לגשת לפרסום כזה, הפתרון של מונסטר הוא משהו שהייתי ממליצה לכם לשקול. בהצלחה!

#מיתוגמעסיק #לינקדאין #לוחותדרושים #אירופה #פייסבוק #טוויטר #אינסטגרם #monster

CONTACT ME

  • LinkedIn - Black Circle
  • Twitter - Black Circle

copyrights @Noaferber 2018-2019, ALL RIGHTS RESERVED